卷入情境中的广告效果提升策略研究——基于Bedell模型

摘要

卷入度的相关理论已形成了完整的理论构架。基于Bedell广告效果模型，消费者卷入程度能影响并调节决定广告效果的各个因素。因此，可总结出基于卷入度理论的广告效果提升策略，即营销者应从广告劝说路线、广告主题定位、广告创意、媒介策略、整合营销传播策略等方面来综合提升营销传播效果。