农村居民旅游消费意愿影响因素的实证研究——基于浙江省780户农村居民的微观数据

摘要

研究基于农民旅游消费意愿的相关理论,采用浙江省780个农户的微观调查数据,分析了影响农户旅游的若干因素.研究发现,农户的旅游消费意愿受到教育程度、外出务工收入、家庭人均收入、是否参加养老保险和意外伤害保险以及电脑和互联网等因素的影响.受教育程度越高,会使用电脑和互联网的农户,旅游消费意愿较高;有家庭成员外出打工,人均收入较高的农户旅游消费意愿较高;参加了养老保险和意外伤害保险的农户,其旅游消费意愿也较为显著，并提出应切实采取措施提高农民的收人水平，尤其是货币性收人，这是旅游需求产生的根本。加快农村社会保障制度建设的步伐。只有农民的生存有了保障之后，才能进行较高层次的消费活动。大力推进农村的信息化建设，有助于开拓农民的视野，增强他们与外部世界沟通的能力和渠道，使他们更易于接受新事物。