中西方体育广告语言特色对比研究

摘要

通过对中西方体育广告语言的全面分析和对比,总结中英体育广告中词汇、句式、语言风格、内容以及表达方式的异同,认为中西方体育广告语言因其所承载的文化不同而呈现出不同的特色。在中西方文化的相互融合的过程中，中西方的体育广告语言在相互借鉴。西方体育广告受汉语的影响小一些，而我国体育广告语言的使用趋于跟国际接轨。建议在我国体育广告与世界体育文化接轨的过程中，应该批判性地吸取西方体育广告文化的优点，秉承中国特色的原则，这样才能独树一帜，充分发挥广告的功效。具有鲜明中国特色的体育广告语言文化也将极大地补充世界广告文化。