自媒体时代中超职业足球俱乐部社会化营销研究

摘要

该研究紧紧围绕中超职业足球俱乐部社会化营销相关问题，通过阅读文献资料、问卷调查、专家访谈和数理统计等研究方法对2013年中超职业足球俱乐部社会化营销进行分析，获得了以下四个方面的研究结果：1）中超职业足球俱乐部的社会化媒体使用现状；2）中超职业足球俱乐部的社会化营销现状；3）球迷对中超职业足球俱乐部社会化营销的认知；4）中超职业足球俱乐部社会化营销的主要问题及可有效提高中超职业足球俱乐部社会化营销水平的策略。研究阐明，互联网技术和社会化媒体的发展为中超职业足球俱乐部建设自媒体并开展社会化营销提供了可能；中超俱乐部社会化媒体使用范围宽广，在部分知名社会化媒体上拥有数量众多的粉丝，俱乐部不定时发布信息，球迷参与讨论，已生成社会化营销形态；球迷对中超职业足球俱乐部的社会化营销抱有较大期待；中超职业足球俱乐部的社会化营销是一个长期持续的过程。