我国体育市场中的凡勃伦效应及营销策略研究

摘要

本文运用需求定理和凡勃伦炫耀性消费理论解释了“炫耀性商品”的价格与其需求量的正相关规律，分析了“炫耀性商品”的需求曲线和一般商品的需求曲线的不同表现，以及我国体育市场中的凡勃伦效应；通过对我国体育奢侈品市场分析，建立了基于社会导向性因素、自我导向性因素和商品品牌导向性因素的影响因素模型；分析了我国体育奢侈品营销困境，提出了我国体育奢侈品的营销策略。