英超足球俱乐部网络营销研究

摘要

本文探讨英超职业足球俱乐部网络营销的主要特征，以期为我国职业足球俱乐部提供有益的参考。研究表明，英超联赛官方宣布：2016-2019三个赛季的英超本土转播权以51.36亿英镑售予天空卫视与英国电信公司，涨幅将近70%。在英超诸强铩羽欧冠联赛、英格兰国家队世界杯成绩欠佳的情况下，英超联赛依然表现出了强大的市场竞争力，这与各俱乐部以及整个联赛成熟的营销策略不无关系。英超各俱乐部合理运用互联网的开放平台，使网络营销在俱乐部整体营销战略中充分发挥了职能优势；以多样化的信息渠道和便捷化的交易渠道保障网络营销活动的顺利开展；信息刺激和互动交流结合的网络营销模式不断提升俱乐部的营销水平，“数据化”营销为网络营销提供了的新畅想。建议：我国职业足球俱乐部在未来的发展过程中，应借鉴英超俱乐部的先进营销理念，把握网络营销为我国职业足球俱乐部带来的机遇，为中超联赛的赶超发展创造机会。