品牌形象系统——整体市场与细分市场的构建

摘要

本文首先将一个系统的品牌形象划分为企业品牌、系列产品品牌(事业品牌)和产品品牌三个部分;然后运用矛盾分析法,对以上议题进行穿插比较,提出了一个品牌关系模型;最后通过对模型的深入研究与相关案例比对,得出实现方法及相应结论,即一个系统的品牌形象主要围绕局部市场的高针对性与整体市场的广泛性这两种不同的策略方式构建.它可以通过对视觉要素的设定来完成,当一个品牌形象系统内部各视觉要素的粘合度越高,其企业品牌(或总品牌)的威望就越高;反之,当各视觉要素之间的独立性越高,细分市场需求与企业品牌的差异性就越强.在实施过程中可以根据核心要素、次级要素与应用要素三个层级来进行关系协调,当核心层级要素的覆盖范围越广,企业品牌之间的粘合度就越高;当次级要素覆盖的范围越广,各品牌之间的独立性就越强.