低碳经济背景下企业绿色营销创新模式研究

摘要

本文首先介绍了绿色营销与绿色营销创新的内涵，并分析了影响绿色营销创新的四个关键因素：生产要素一体化能力、4P策略组合驱动能力、外界营销竞争环境和对外链接广度；然后在低碳背景下运用蛛网模型构建了绿色营销创新的三种模式，并对适合采取这三种绿色营销创新模式的企业进行了分析。并最终得出结论：企业的绿色营销创新在低碳经济背景下对企业的经济发展和适应激烈的竞争环境具有重大意义。