论商业健身俱乐部“CIEN”创新文化营销策略

摘要

本文运用文献资料、问卷调查、访谈等研究方法,对目前我国商业健身俱乐部企业在文化营销方面存在问题进行分析,提出我国商业俱乐部企业品牌内涵的“CIEN”文化营销创新路径：首先以社区试点,以低收费、增加消费频次作为主要运营手段;其次,针对不同人群的潜在文化需求挖掘这个社区的核心文化;第三,运用“CIEN”创新文化营销策略。