媒体国际传播能力评估指标体系初探

摘要

对媒体的国际传播能力进行科学、客观、准确的评估,是加强中国媒体国际传播能力建设的一项非常紧迫的基础性工作.然而,目前国内外对媒体国际传播能力的评价往往停留在主观感觉或定性判断上,带有一定的随意性.本文作者通过深入调研,认为媒体的国际传播能力主要体现为内容生产能力、市场拓展能力、技术支撑能力,同时还受到品牌知名度和所在国家影响力的制约.文章在对这五个部分进行概念分解和深度分析的基础上,提炼出对媒体国际传播能力进行评估的核心指标群,从而构建了评估体系的基本框架,并对具体的评估实施提出了若干建议.