论国家形象传播过程中的自塑与他塑——以2011年中国国家形象片为例

摘要

国家形象传播是近年来学界热切关注的问题,学者们从不同领域、不同视角对此进行了探讨.本文从国际传播研究视角出发,首先试图勾勒出国家形象传播的一般模式并分析其中传播者、受众的类型,指出理想自塑形象、实际自塑形象与受众的他塑形象之间,存在着多因素造成的差异.文章进而用分析结果考察了2011年1月的中国国家形象片(人物篇),指出其自塑形象忽视了影响他塑形象的因素,从而导致形象间的错位而传播效果不佳的问题.