自媒体时代中国对外传播策略

摘要

本文选取了博客、掘客、微博、社交网站、视频网站、网络论坛和公民网站7种自媒体形态9种具体自媒体类型,通过内容分析的方法研究了自媒体对中国国家形象呈现的主要特点.通过研究,本文发现:自媒体内容并非自创,而以转载为主;传统主流媒体设置自媒体议程;英美发达国家垄断自媒体信息流;发达国家受众形塑自媒体对华舆论;传统媒体从业人员成为自媒体时代的舆论领袖;重大事件频发引发国际自媒体关注;自媒体对中国报道框架与传统媒体相比并无明显变化;社会民生和经济问题成为自媒体关注中国的两大议题;经济发展提升中国国家形象;政治形象依然是刻板印象;文化是中国软实力的重要源泉与力量;科技进步推动中国国家形象;环境问题成为新的中国负面标签;宗教、民族问题依然是争议的焦点;国家主要领导人以及国际争议人物影响中国形象;北上广、四川、西藏、香港、台湾成为中国最受关注的地区;在对9种具体自媒体形式内容分析的基础之上,本文提出了自媒体时代中国对外传播的具体策略和建议:加强国际一流媒体建设,充分发挥传统主流媒体的议程设置功能;加强自媒体建设,占领自媒体制高点;开展自媒体外交,重视中国网民在中国自媒体对外传播中的力量和作用;网络一代成为自媒体时代中国对外传播的重要对象.