留学生の日本国内における観光動向分析 －北海道大学を事例として－

摘要

日本政府は，2002年に，外国人旅行者の訪日を促進する「グローバル観光戦略」を策定し，「2010年に訪日客1，000万人を」との目標を掲げたキャンペーンの実施を表明した．2003年1月には，当時の首相による施政方針演説の中で「わが国の文化、観光の魅力を全世界に紹介し，訪日外国人旅行者の増加とこれを通じた地域の活性化を図る」旨の“観光立国への道”が表明された．　観光を主目的として訪日する外国人の増加を促進していく意義は，経済や地域の活性化だけではなく，国際相互理解の促進などの面からも極めて大きい（北海道庁〔5〕）．このため，いくつかの機関（JNTO〔8〕，北海道庁〔4〕）は，外国人観光客による日本国内での観光動向についての基礎データを得るために，外国人観光客（註1）に対するアンケート調査を実施している．このような基礎データは，政府による観光政策の立案や旅行会社によるマーケテイング戦略の構築などに有益な情報を提供している．